Dando continuidade à abordagem de temas sensíveis da maternidade, O Boticário lança uma das suas maiores campanhas cinematográficas para o Dia das Mães 2025. O foco, desta vez, está nas mulheres tentantes – aquelas que enfrentam desafios para engravidar, num processo muitas vezes solitário e silencioso.
Divulgação/Boticário
Segundo a OMS, 1 em cada 6 casais tem dificuldade para ter filhos. É com base nesse cenário que a marca propõe romper o silêncio em torno do tema com o curta-metragem “Planos”, criado pela AlmapBBDO e embalado por uma versão de “Dreams”, da banda The Cranberries. Com quase quatro minutos, o filme retrata o cotidiano de uma mulher que planeja uma gravidez sem sucesso, evidenciando o peso emocional e as cobranças sociais que recaem sobre as mulheres.
A campanha vai além da publicidade. Em parceria com a B2Mamy, a maior comunidade de mães do Brasil, O Boticário lança uma série de quatro episódios em formato de videocast, com estreia em 18 de abril, discutindo temas como infertilidade, rede de apoio e maternidade por adoção. Mariana Rios, atriz e tentante, protagoniza a campanha nas redes sociais, trazendo autenticidade e empatia à causa.
Como ação de acolhimento, a marca criou ainda um grupo gratuito no WhatsApp, com curadoria da B2Mamy, exclusivo para tentantes. O espaço terá até 200 participantes e será conduzido com interações diárias, promovendo apoio mútuo e troca de experiências.
“Queremos legitimar a dor e o sonho dessas mulheres. A maternidade começa no desejo de ser mãe”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding do Grupo Boticário.
Com ações online e offline, a campanha busca transformar uma pauta invisível em conversa pública, reconhecendo que o amor materno pode começar muito antes do teste positivo.
Divulgação/Boticário
Tentantes reais
Como protagonista da campanha nas redes sociais, Mariana Rios vai aterrizar no tema de maneira proprietária e capaz de atingir ainda mais público. Recentemente, a atriz compartilhou publicamente sobre a jornada de ser uma mulher tentante e abriu conversa para que diversas mulheres se sentissem acolhidas e vistas, diante de um assunto tão invisível para a sociedade.
“Mariana Rios abordou o tema de maneira muito sensível, pelo ponto de vista de quem está passando por essa situação, por isso acreditamos que ela seja a pessoa ideal para dar força e representatividade a tantas mulheres que enfrentam o mesmo caminho”, completa Carol Carrasco.
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