Rodinei Crescêncio/Rdnews
Na política, existem movimentos que são administrativos e existem movimentos que são estratégicos.
A renúncia do governador Mauro Mendes para disputar o Senado e a posse definitiva de Otaviano Pivetta não são apenas uma troca de cadeiras, são uma reconfiguração completa do tabuleiro político e, principalmente, do campo narrativo.
Quando a estratégia sai do bastidor e se torna pública, a comunicação deixa de ser suporte e passa a ser protagonista. Não foi uma saída, foi um reposicionamento.
A primeira leitura possível é óbvia: Mauro Mendes deixou o governo para disputar o Senado. Mas a leitura estratégica é mais profunda. Ele não “saiu”, ele reposicionou seu capital político.
E aqui está um dos pontos mais importantes da comunicação política: não existe movimento neutro. Ou você comunica como avanço, ou será interpretado como abandono.
A narrativa precisa deixar claro que não se trata de deixar um projeto inacabado, mas de expandir influência em outro nível de poder. Se essa construção falhar, abre-se espaço para uma leitura perigosa: a de que o projeto era pessoal, e não coletivo.
Pivetta não começa do zero, mas também não pode parecer continuação automática
Ao assumir o governo, Otaviano Pivetta entra em um dos cenários mais delicados da política: o da continuidade com prazo eleitoral.
Ele tem pouco tempo para resolver um dilema central: como ser herdeiro sem parecer dependente. “ Cada decisão administrativa passa a ter duplo peso: não basta mostrar continuidade de governo, é preciso construir legitimidade de liderança. O maior risco: parecer um arranjo, não um projeto”
Se comunicar apenas continuidade, corre o risco de ser percebido como extensão.
Se tentar ruptura, fragiliza a própria base que o sustenta. O caminho mais sofisticado, e mais difícil, é construir o que eu chamo de: continuidade com assinatura. Ou seja: manter os acertos, mas marcar território com decisões, estilo e prioridades próprias.
E isso precisa acontecer rápido, porque diferente de um mandato comum, ele não está começando um governo, está começando uma campanha dentro de um governo.
O tempo agora é outro: o relógio eleitoral já começou
A posse de Pivetta não inaugura apenas uma nova gestão, ela inaugura uma nova contagem regressiva.
Cada decisão administrativa passa a ter duplo peso: de gestão e de posicionamento eleitoral
Cada agenda pública, cada discurso, cada entrega precisa responder a uma pergunta silenciosa do eleitor: “Por que ele merece continuar?”
E aqui entra um ponto central da comunicação: não basta mostrar continuidade de governo, é preciso construir legitimidade de liderança.
O maior risco: parecer um arranjo, não um projeto
Existe um risco claro nesse tipo de movimento: o eleitor enxergar a transição como um acordo político e não como um projeto para o estado.
Quando isso acontece, a narrativa perde força emocional. E política sem emoção não mobiliza, não engaja e não sustenta voto.
Por isso, a comunicação precisa sair do campo técnico e entrar no campo simbólico:
Qual é o propósito desse novo ciclo?
O que muda de verdade na vida das pessoas?
Qual é a marca de Pivetta como governador?
Sem essas respostas, o governo pode até funcionar, mas a candidatura não se sustenta.
E Mauro Mendes? O jogo dele também começou
Ao deixar o governo para disputar o Senado, Mauro Mendes entra em uma nova arena com novas regras.
Aqui, o desafio é outro: transformar gestão em voto, porque resultado administrativo não se converte automaticamente em capital eleitoral.
É preciso traduzir entrega em narrativa. É preciso transformar obra em significado. É preciso fazer com que o eleitor entenda não apenas o que foi feito, mas porque aquilo importa para o futuro. No fim, tudo volta para a mesma lógica
A política é feita de movimentos, mas o poder é definido por quem consegue dar sentido a esses movimentos.
A renúncia, a posse, a candidatura, tudo isso são fatos. O que realmente define o jogo é a interpretação desses fatos. E interpretação não nasce sozinha. Ela é construída.
Porque no final, a regra é clara:
Na política, não vence quem se movimenta melhor. Vence quem consegue fazer com que o eleitor entenda e sinta o porquê do movimento.
Mariana Bonjour é advogada e consultora política. Escreve com exclusividade para esta coluna às sextas-feiras
Faça um comentário